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浅谈对百度竞价创意通配符的理解

2015年12月28日 网络营销 ⁄ 共 696字 ⁄ 字号 暂无评论

一、百度竞价的创意通配符是什么呢?

百度创意的通配符是百度搜索引擎推广创意撰写的时候用来替换关键词的控制符,同时相关的还有一个断句符,两个通常都是一起配合使用的。一个写好的创意在插入通配符后,通配符内的关键词将可以被账户中触发关键词替换。当被替换后创意的标题或描述超过搜索引擎规定字符限制,那么就会默认展现出通配符里面的关键词而不会产生替换。

二、百度创意中通配符它有什么作用?

创意飘红:通过通配符中替换获得飘红来吸引上网网民的点击浏览,可能带来更高的点击率;

提升了这个关键词质量度:使用通配符同时有助于增强网民在搜索词、关键词和创意之间的联系相关性,进一步提升关键词质量度,当然也降低关键词点击成本,最后提高投资回报率(ROI)。http://sheji.bjdodi.com

三、百度的创意通配符使用小贴士:

通配符用大括号“{}”表示,它的使用方法为:“{默认关键词}”。其中“默认关键词”这几个字可以用来替换百度搜索推广单元中的已经有的关键词,也可将目标人群检索量高或转化效果好的关键词写入通配符内,当创意超过规定长度时会默认展现该关键词。

通配符本身不占用规定的字符数,使用通配符不影响创意长度计算方法,创意是否超长以触发关键词替换通配符内的关键词后的字符数为判断标准。为保证创意通顺度和飘红效果,建议将百度推广单元内最长的关键词带入,判断其能否完整展现。

一条创意内插入的通配符数量不限,但原则上在保证通顺度的前提下,创意飘红1-3次效果最佳。不使用通配符会影响创意通顺度和吸引力,进而影响关键词质量度;通配符使用次数过多可能会导致创意不能清晰传递产品信息,造成关键词累积,影响创意的吸引力。

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