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事件营销操作都需要注意哪些要点?

2016年12月02日 网络营销 ⁄ 共 1519字 ⁄ 字号 暂无评论

要点一

不能盲目跟风

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,不是盲目跟风学来的。再延伸一点说,做网络营销策划推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是适合,针对自己的情况如何有效结合实施。比如前两年事件营销正火,各种网络红人当道时,“红本人”横空出世。

要点二

符合新闻法规

事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

要点三

事件与品牌关联

事件营销不论如何策划,一定要与品牌有关联,最后一定是能对品牌起到宣传作用。比如前文提到的海尔厂长砸冰箱、老板喝涂料等案例,都是与品牌诉求紧紧联系在一起的。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量,喝涂料是为了表明产品安全环保。千万不能生拉硬扯。

要点四

控制好风险

在策划一个营销方案之前,一定要充分考虑到风险因素,不要忽视风险,控制好风险,千万不能给企业造成负面影响,所有的推广都应该是为了品牌做加法,一个典型的失败案例是2010年轰动一时的“KFC秒杀门事件”。本来挺好的一个网络营销活动,结果由于当初策划时风险意识不够,考虑得不够周全,给企业带来了一场严重的公关危机。

要点五

有曲折的故事情节

好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。比如著名的事件营销案例“武汉动物园砸大奔”,从2001年12月中旬到2002年3月下旬,在整整三个多月的时间里,中国的媒体几乎都被“砸奔驰”事件所深深吸引,并为之进行了连篇累牍的报道。之所以媒体和公众对该事件如此关注,就是因为该事件如电视连续剧一样,几波几折、高潮迭起,让人们反复回味。

这种带故事、带情节的“砸奔三部曲”,在传播效果上要比直奔主题砸车有效得多,此案例以其过程之曲折、角度之多、篇幅之大、持续时间之长、传播范围之广和宣传效果之好,当之无愧地成功中国新闻策划案例中的一个经典。

要点六

吸引媒体关注

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。而且众观各类事件营销,都能找到媒体的影子,往往都是因为媒体的介入而火的。所以在策划事件营销的过程中,一定要注意引入媒体的力量,在执行过程中,要吸引媒体的关注与介入。

要点七

不要认为事件营销只是临时性的战术

不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。比如芙蓉姐姐长盛不衰的重要原因之一,就是深谙媒体之道,经常制造新的事件及话题,因此一直保持着足够的曝光率和媒体关注度。而反观其他网络红人,往往都是因一件事火了之后,就再无下文了。

要点八

不断尝试

在事件营销实施的过程中,不一定都顺风顺水,大众对事件的关注程度,不一定会像策划时想的那么高。所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁、坚持实施、不断尝试。在这方面,凤姐就是一个典型。

简单的事件营销方案

下面和大家说说简单的事件营销方案,一般是如何操作的:

第一步:准备账号

前面说过,事件营销不是独立存在的,需要一些其他平台的辅助,而最常用的辅助手段就是论坛。所以通常在策划实施一个事件营销前,先要准备大量的论坛账号。一般都是找一个影响力大的内容源论坛,然后提前注册马甲。

第二步:策划事件

在准备账号的过程中,开始策划事件,并组织成论坛帖子的形式。

第三步:发布到相关论坛

事件策划好后,选取黄道吉日,将内容贴发布到论坛。通常内容都是图文并茂、富有争议。

第四步:马甲炒热

用事先准备好的马甲将帖子炒热。

第五步:转载

将内容转载到其他论坛。

第六步:引入媒体

如果前面几步实施得比较顺利,这个时候媒体就会主动关注我们,并和我们取得联系进行采访报道。而通过媒体,事件将会推向一个新的高潮。当然,前提是事件本身具有新闻性,而且符合法律法规。

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